近段时间，团播成为短视频平台的一大热点。大大小小的直播间里，俊男靓女们组成团队随乐而舞。巨大市场潜力吸引各路玩家入场，与此同时，“三天速成月入2万”之类的财富神话、“暧昧经济”之类的流言蜚语也让团播陷入了争议。这一方兴未艾的新兴业态到底因何走红，又该怎样行稳致远？
所谓团播，简单来说就是有多人参与的团体直播。经过近3年的迭代，团播行业已经完成从草根“小打小闹”到工业化“规模作战”的转变。如今，团播的灯光和舞美堪比小型演唱会现场，主播们可根据受众的喜好呈现差异化的人设与着装，在直播中进行舞蹈演出、才艺比拼、趣味游戏等。受众既可以默默观看，也可以实时互动。从本质上讲，团播就是一种新型文化消费，受众收获的是一种情绪价值。这跟看演出、买盲盒、玩“谷子”，没有根本性的差异。
从成长规律来看，新业态都要经历一个从野蛮生长到逐渐规范的过程，舆论也会经历一个从众说纷纭到逐渐祛魅的过程。就拿团播来说，发展之初确实出现了低俗擦边等不当行为，但平台也在建章立制、持续规范。就拿抖音来说，2024年开始实施“健康分”制度，约束主播不当行为，并把主播行为与公会机构经营能力绑定，通过“健康分”约束公会履行管理责任；发布《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》，保障主播权益，等等。一系列治理举措之下，公会、主播等行业参与者也开始主动剥离暧昧经济，逐渐度过草莽期，进入规范发展的2.0时代。至于那些财富神话，很多都属添油加醋的传言不说，即便有也终归是行业个案。倘若因此给这一业态贴上这样那样的标签，显然也是不公允的。
透过纷纷扰扰，更加全面理性地认识团播业态，不仅是对从业者的尊重，也有助于经济社会的发展。从国际经验来看，人均GDP达到1万美元时，文化娱乐消费需求将出现爆发性增长。反观我们国家，恰好过了这条分界线，国人对精神体验的需求正在加速释放。从演唱会的一票难求，到博物馆的摩肩接踵，国人文化消费的热忱有目共睹。也正是基于这一趋势，文化消费新产品、新服务、新场景、新业态、新模式不断涌现，数字化、融合化、体验式等特征突出。团播的出现以及走热，实则也是这一大背景下的产物。
进一步解析“成分”可以看出，团播对经济发展的贡献不容小觑。内容上，衍生出国风舞蹈、hip hop、二次元等专业舞台级演出；分工上，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门；制作投入上，不少团播采用跟大型音综甚至春晚同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准。持续升级的内容和配置，吸引越来越多专业人才加入。比如，主打国风舞的团播厂牌“梦华录”中有位演员七七，出身专业院团，在因身体原因离开原单位后，在直播间里延续着自己的舞蹈梦；比如，“团播运镜师”舟舟凭借直播间画面的丝滑运镜为行业熟知，靠这份兼职，舟舟每月能获得1万多的收入。事实说明，高度分工的团播产生多个就业新岗位，为传统影视工业提供软着陆的空间。
今天，扩大内需、促进消费是一个重要发力点。互联网持续给社会带来想象的空间，我们应该乐见新业态的持续涌现。人们对新事物不信任，甚至提出批评，都是很正常的社会心理。不过，我们不能因噎废食、一叶障目，包容审慎才是更为理性的态度。给创新者多一些时间和空间，发展就多一些可能。这个过程中，团播这样的新业态也应当抓紧通过“打补丁”的方式进行修正。各方面一起努力，经济社会发展才更有活力，我们的生活才能更加丰富多彩。
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