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如何配资电影票在这里更像是一张“通行证”

作者：张同

据多家电影平台统计，今年春节档，双人及多人结伴观影比例达到70.7%，创下同期新高。影院里，家人、朋友、情侣结伴而来一起观影，热闹程度甚至超过了不少商业综合体。

不仅如此，在电影结束后，影院大厅依旧人声不断，热闹无比。人们一起合影、讨论剧情，顺路再吃个饭，联络联络感情。可以说，在影院共同观影只是一个开始。

今年春节档，电影院正在被“重新使用”。一方面，电影仍是春节最时髦的“社交内容”。对于许多返乡的人来说，看电影是一种几乎无需协调的、低成本的集体活动。正如媒体分析所指出的，一起看电影，已经成为春节期间的社交“刚需场景”。电影票在这里更像是一张“通行证”，把聚会、消费和节日情绪串联起来。

另一方面，影院的角色正在发生变化。以今年春节档为例，《飞驰人生3》与取景地文旅联动，带动了“跟着电影去旅游”的讨论热度；不少影院引入主题布景、快闪活动、周边市集，让观影体验不再局限于银幕本身。电影院，正在被当作一个观众可以交流、参与的公共空间来重新被激活。

这种变化，回应的其实是一种更深层的社会心理需求。在短视频与碎片化内容高度渗透的当下，人们并不缺乏娱乐方式，但却越来越稀缺一种“一起经历”的体验。手机可以随时刷，甚至刷出来的都是被算法根据个人喜好定制的内容，但电影院恰恰相反，需要人们在固定时间、封闭空间、与其他人共同注视同一块银幕。

影片笑点出现时观众同步反应、紧张情节里观众集体屏息，在这个封闭场域里都会被放大为一种真实的在场感。北京电影学院副教授翁旸将其概括为“集体观影的情感共鸣效应”。在这种场景中，观众不仅是在消费内容，也是在确认一种关系，有人和我一起笑、一起紧张、一起沉默。这种情绪同步，正是小屏幕看视频难以替代的。

电影院的特殊性，让这种效应被进一步放大。对不少人来说，走进影院，本身就有一种仪式感，一家人并肩而坐，或是和久别重逢的朋友一起观影，足以成为一段美好的共同记忆。也正因此，对于春节档电影，观众往往比平日更要“宽容”，更看重与家人、朋友共同观影的完整性和陪伴感。

从更现实的层面看，新兴电影院文化的出现，也与当下城市公共空间的变化密切相关。在不少城市，真正能够承载公共情绪的场所并不多。电影院恰好具备这样的条件，其覆盖面广、进入成本相对可控，又天然具备文化属性。

可以说，当影院开始探索“影院+”模式，叠加市集、展览、亲子活动等，它所提供的就不再只是观影，而是一种复合型的文化消费场景。这也解释了，为何电影院在今年春节，能重新成为城市里的“情绪节点”。它并不是在与短视频竞争时长，而是在提供另一种不可替代的体验——集体在场。

当然，这种新兴电影院文化仍处在探索阶段。如何避免简单复制主题布景、同质化联动，如何在商业转化之外，真正留住公共文化价值，仍是影院需要面对的问题。但可以确认的是，当观众愿意再次为“和谁一起看”“在哪里看”而走进影院，电影院就已经不再只是内容终端，而是重新成为连接人与人、连接城市生活的公共空间。

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