大众网记者 李瑶 通讯员 易砚之 青岛报道
在当前中国经济高质量发展的背景下，县域经济作为国家治理的重要单元，正迎来前所未有的发展机遇。如何因地制宜推动经济转型，成为各地面临的关键课题。文旅产业，以其低环境负荷、强带动性和高附加值，正逐渐成为县域经济转型升级的战略选择。
上海九杨数字科技有限公司旗下品牌“易馆家”作为深耕文旅行业16年的专业团队，近日发布《文旅融合视域下的县域经济转型》报告，系统阐述了县域文旅发展的现状、挑战与创新路径。报告指出，文旅融合不仅是观光旅游的延伸，更是以文化为魂、旅游为体，深度融合农业、康养、科技等多要素的复合型产业体系。
县域经济迎来战略新定位
随着我国社会主要矛盾的转化和共同富裕目标的提出，县域经济的战略地位进一步凸显。易馆家报告显示，县域作为承载城乡发展、辐射区域经济的重要单元，其活力与韧性关乎国家整体繁荣与社会稳定。
报告指出，对于众多偏居一隅或深处内陆的县市，受制于地理区位、资源禀赋等客观条件，传统工业化发展模式的适用性正在降低。盲目追求“大而全“的工业体系，不仅可能效率低下，更可能造成资源浪费和环境破坏。
文旅产业成为战略选择
易馆家团队负责人表示，文旅产业以其低环境负荷、高附加值、强关联性的特点，正成为县域经济转型升级的战略选择。“我们经过16年的行业实践发现，文旅产业不仅是简单的观光旅游，更是以文化为魂、旅游为体，深度融合农业、康养、科技等多要素的复合型产业体系。“
报告详细阐述了文旅产业对县域经济发展的五大独特价值：资源活化利用、构建特色产业、带动多元就业、拉动内需消费、提升品牌形象。以易馆家近期参与的某县域项目为例，通过文旅产业带动，当地就业率提升25%，旅游综合收入增长40%。
发展面临三重挑战
尽管前景广阔，但县域文旅发展仍面临严峻挑战。首当其冲的是资金压力。报告显示，发展文旅产业所需的基础设施建设投资规模动辄数千万乃至上亿元，对于一般县市而言，财政压力巨大。
消费市场的变化也带来新挑战。易馆家调研数据显示，近年来“穷游“模式盛行，越来越多的游客选择以最低成本完成旅行，对当地的经济拉动作用有限。“这背后是消费者需求的结构性变化。“报告分析称，“游客追求的不再是简单的'到此一游'，而是高性价比、深度体验、个性化、文化认同。“
最令人担忧的是产品同质化问题。报告直指“景区垃圾“现象，许多县域盲目跟风、简单复制其他景区的成功模式，导致大量粗制滥造、缺乏文化内涵和体验价值的项目出现，不仅浪费资源，更损害了整个文旅行业的声誉。
创新路径破解发展难题
面对困境，易馆家提出了“内容为王、体验至上、融合发展“的破局之道。报告强调，文旅产业的本质是为游客提供独特的“体验“，这种体验必须具有稀缺性。
在具体实施路径上，报告提出了三大创新方向：
文旅+农业：构建田园牧歌式乡村生活体验
易馆家团队正在多个县域推动主题化农旅综合体建设，围绕特定农产品或农耕文化，打造集生产示范、加工体验、观光休闲、科普教育、餐饮住宿于一体的综合项目。例如在某茶叶主产县，通过打造茶园主题小镇，游客可以参与采茶、制茶、品茶全过程，带动当地茶产业综合收入增长60%。
文旅+康养：打造身心休憩的健康目的地
依托县域良好的生态环境，易馆家联合“榕树下养老“专业团队，在多个县域开发森林康养、温泉疗养、中医药文化康养等项目。数据显示，这类项目能吸引高价值、高黏性的客群，游客平均停留时间达3.5天，人均消费是普通游客的2.8倍。
盘活文化遗产：让沉睡资源焕发新生
针对县域内大量闲置的博物馆、工业遗址等资源，易馆家通过数字化展示、AR/VR互动体验等技术手段进行活化改造。在某工业遗址改造项目中，通过引入沉浸式剧本杀、夜间经济等新业态，使原本闲置的厂房成为网红打卡地，年接待游客量突破50万人次。
数字科技赋能产业升级
值得一提的是，数字技术正为县域文旅带来革命性变化。易馆家母公司上海九杨数字科技凭借其在VR/AR、互动多媒体等领域的技术积累，为多个县域打造了智慧旅游系统。
“我们最近在某历史文化名县项目中，通过大数据分析游客行为偏好，为产品开发和精准营销提供了有力支撑。“易馆家技术负责人介绍，“项目运营半年来，游客满意度提升35%，二次游览率提高至40%。“
专业运营成就持久活力
“项目建设只是第一步，专业运营才是成败关键。“易馆家团队强调。报告指出，很多文旅项目失败的原因在于缺乏懂市场、懂游客、懂运营的专业团队。
易馆家建议县域政府转变思维，积极引进专业运营团队。据了解，易馆家推出的“全域文旅运营管家“服务，已为多个县域提供从策划、设计、建设到运营、推广、维护的全链条服务。其中，某县域通过与其合作，三年内旅游综合收入实现翻番。
保障机制助力可持续发展
为确保文旅产业健康发展，报告提出了系统的保障机制建议：
在规划层面，强调顶层设计先行，推动文旅规划与国土空间规划、生态环境保护规划等多规合一；在投融资方面，建议设立县域文旅产业发展引导基金，创新文合模式；在人才支撑上，提出“内育外引“策略，既要培养本土人才，也要引进专业团队。
未来发展前景可期
展望未来，易馆家报告预测县域文旅将呈现五大发展趋势：数字化与智能化深入融合、在地文化深度挖掘与活化、主客共享与共创、生态优先与绿色发展、多产业跨界融合。
“县域文旅是一项需要久久为功的事业。“易馆家团队最后表示，“只要坚持市场导向、专业运营，县域的'绿水青山'一定能变成'金山银山'，让'诗和远方'在县域落地生根，惠及千家万户。“
在推动共同富裕的大背景下，县域文旅发展迎来重要机遇期。通过专业机构的赋能，县域能够更好地挖掘本地文化资源，打造独具特色的文旅品牌。这不仅有助于经济高质量发展，更能让城乡居民在“诗和远方“中共享发展成果，为构建新发展格局提供坚实支撑。
相关机构简介
上海九杨数字科技：成立于2009年，是一家集数字创意、沉浸式体验设计与文旅科技研发于一体的综合性文化科技企业，累计完成超800个文旅与展馆项目。
榕树下养老产业公司：专注于康养服务体系创新，聚焦医养结合、社区嵌入、智慧养老等领域，为县域康养产业发展提供系统解决方案。
易馆家运维团队：国内领先的展馆与文旅融合运维服务商，服务项目近500个，涵盖博物馆、科技馆、主题景区等多种类型，致力于构建“展馆+科技+文旅”融合新生态。
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