有“香水第一股”之称的颖通控股（06883.HK）日前携手其旗下的国际香氛协会，共同发布《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》。白皮书深入剖析了港澳消费者行为的结构性转变，揭示家居香氛日常化与香氛情感功能升级等核心趋势，为业界未来战略提供关键洞察。
颖通控股执行董事及国际香氛协会主席刘颖贤在开幕致辞中表示，白皮书研究显示，香氛产业正从“感官愉悦”迈向“情绪健康核心需求”的战略转型。公司将凭借40年的渠道优势与跨国服务网络，持续担当全球香氛品牌进入中国市场的核心桥梁，把国际创新与中国消费升级深度融合，推动产业高质量发展。
颖通控股执行董事及首席执行官林荆表示：“香氛产业正经历从装饰性商品向情绪健康解决方案的深度转型。近三成港澳消费者使用香氛达到身心放松，18%用于舒缓压力与焦虑。颖通控股作为行业领航者，致力于推动香氛产业的全面升级，从单一商品迈向跨场景健康解决方案的战略转型。未来，我们将持续优化品牌组合、深化全渠道布局，充分把握市场增长黄金机遇。”
白皮书揭示，港澳香氛市场正迎来三大关键转变——情感需求驱动消费、家居香氛普及化及商业空间嗅觉经济崛起。白皮书基于2025年7月对港澳地区790名消费者的深度调研显示，81%受访者已将香氛融入日常生活，较去年上升9%；86%将个人香水偏好延伸至生活空间，将香氛视为情感与健康的必需品；70%偏好具香氛设计的商业空间，反映嗅觉体验正重塑零售格局。
全球嗅觉经济正加速发展，香氛产品已从生活辅助品转为空间体验的核心元素。据市场数据预测，全球家居香氛市场将于2032年达到400亿美元，年均复合增长率达6.56%。在此背景下，颖通控股持续升级“本土品牌矩阵”与“Perfume Box 零售升级”双轨战略，推动健康消费趋势落地为可规模化商业成果。
为把握“情绪健康”的市场机遇，颖通控股计划于2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，并于2026年底前开设“Perfume Box”上海新天地之旗舰店，为顾客打造崭新的沉浸式零售体验，感受多个国际及小众品牌香氛品牌的非凡魅力。颖通控股将持续引领香氛市场的健康发展，携手多个国际品牌和合作伙伴，共同推动香氛行业迈向“情绪健康新时代”。
按2023年零售额计，颖通控股是中国最大的香水集团 (除品牌所有者香水集团外），主要从事销售及分销从第三方品牌授权商采购的产品及为该等品牌授权商进行市场部署，例如为其品牌设计及实施定制的市场进入及扩张计划。颖通控股拥有庞大且多元化的品牌组合，不仅包括香水，还包括彩妆、护肤品、个人护理产品、眼镜及家居香氛。截至2025年6月10日，颖通控股为合计72个外部品牌进行产品分销及市场部署，涵盖多元化的定价层次及功能，迎合消费者的差异化需求。
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